普通食品（包括功能性飲料）不得在名稱、標簽、廣告中明示或暗示具有保健功能或治療作用。 使用“能量”、“增強”等詞匯極易踩到這條紅線。
以下是針對“能量”、“增強”等詞匯的詳細紅線解析：
?? 核心禁區詞匯與解析
“能量” (Néngliàng - Energy)
- 紅線原因： 這是最敏感也最常見的禁區詞匯之一。
- 直接功能聲稱： “能量”一詞本身在中文語境下，尤其是在食品飲料領域，具有明確的生理功能指向——補充體力、緩解疲勞、提供活力。這直接屬于保健功能的范疇（如“緩解體力疲勞”）。
- 誤導性： 在飲料名稱中使用“能量”，極易讓消費者理解為該飲料具有補充能量、提神抗疲勞的功效，超越了普通食品的定位。
- 法規依據： 《中華人民共和國食品安全法》第七十一條明確規定“食品和食品添加劑的標簽、說明書，不得含有虛假內容，不得涉及疾病預防、治療功能”。《食品標識管理規定》《飲料標簽通則》等進一步細化了普通食品不得明示或暗示保健功能的要求。
- 現狀與變通：
- 過去市場上存在大量直接命名為“XX能量飲料”的產品，但隨著監管趨嚴，這種命名方式風險極高，新注冊產品幾乎不可能獲批。
- 常見規避方式： 使用“維生素功能飲料”、“運動飲料”、“電解質飲料”、“營養素飲料”等名稱，強調其成分（如牛磺酸、B族維生素、咖啡因、電解質）或適用場景（運動），而非直接宣稱功能效果。即使成分中含有提供能量的物質（如糖、咖啡因），也不能在名稱中直接使用“能量”二字。
“增強” (Zēngqiáng - Enhance/Boost/Strengthen)
- 紅線原因： 這是一個典型的、具有明確保健功能指向的動詞。
- 直接功能聲稱： “增強”后面通常會接續某種生理功能或狀態，如“增強體力”、“增強免疫力”、“增強耐力”、“增強活力”、“增強表現”等。所有這些都屬于需要國家市場監督管理總局（SAMR）批準的保健功能聲稱。
- 絕對禁區： 對于普通食品飲料，名稱中絕對禁止出現“增強XX”的表述。這是保健食品的專屬領域。
- 法規依據： 同上，核心是普通食品不得聲稱保健功能。保健食品的27項功能聲稱目錄中明確包含“增強免疫力”、“緩解體力疲勞”等。
其他明確指向保健功能的詞匯
- “保健” (Bǎojiàn - Health Care)： 直接與“保健食品”概念掛鉤，普通食品嚴禁使用。
- “免疫” (Miǎnyì - Immunity)： 直接指向“增強免疫力”功能，絕對禁區。
- “抗疲勞” (Kàng píláo - Anti-fatigue)： 直接指向“緩解體力疲勞”功能，絕對禁區。
- “活力” (Huólì - Vitality/Vigor)： 雖然比“能量”稍顯模糊，但結合飲料語境（如“XX活力飲”），極易被解讀為具有提神、抗疲勞的功效，風險極高，不建議在名稱中使用。
- “動力” (Dònglì - Power/Motivation)： 類似“活力”，有暗示提供能量和動力的意味，風險高。
- “提神” (Tíshén - Refresh/Invigorate)： 明確指向緩解疲勞、提振精神的效果，屬于功能聲稱，普通食品名稱中禁用。
- “恢復” (Huīfù - Recover/Restore)： 如“快速恢復”，暗示具有加速體力或狀態恢復的功能，風險高。
- “耐力” (Nàilì - Endurance)： 暗示能提升運動持久力，屬于功能聲稱。
- “表現” (Biǎoxiàn - Performance)： 如“提升表現”，暗示能提高身體或精神表現，風險高。
- 任何涉及疾病預防、治療、診斷的詞匯： 如“降火”、“清熱”、“安神”、“助眠”、“降壓”、“降糖”等，這是更嚴重的禁區，可能涉及《廣告法》關于醫療功效的禁止性規定。
? 模糊地帶與風險詞匯
- “功能” (Gōngnéng - Function)： 這個詞本身很微妙。雖然“功能性飲料”是一個行業和消費者認知的品類名稱，但直接用在產品名稱中（如“XX功能飲料”）仍可能引起監管關注，因為它強調了“功能”屬性。更安全的做法是將其作為品類描述（在標簽上說明“類型：運動飲料/營養素飲料”），而非直接嵌入品牌名或產品名。使用“維生素飲料”、“電解質飲料”比“功能飲料”更穩妥。
- “激活” (Jīhuó - Activate)： 暗示啟動某種生理過程，有一定風險。
- “煥發” (Huànfā - Rejuvenate/Glow)： 常用于護膚品，用在飲料上可能暗示煥發精神或活力，需謹慎。
- “專注” (Zhuānzhù - Focus)： 暗示提升注意力，可能被解讀為功能聲稱。
?? 合規命名策略建議
強調成分或原料： 這是最安全、最常用的策略。名稱可以圍繞核心成分展開，如：
- “牛磺酸維生素飲料”
- “電解質運動飲料”
- “咖啡因B群飲料”
- “人參植物飲料”
- “瓜拉納風味飲料”
強調適用場景：- “運動補給飲料”
- “極限挑戰飲料”
- “電競時刻飲料” (需注意電競人群是否涉及未成年人及咖啡因含量)
使用中性或描述性詞匯：- 創造獨特的品牌名（如“魔爪Monster”、“戰馬”），不直接描述功能。
- 使用描述口感的詞（但需真實）。
- 使用抽象、有力量感但與功能不直接掛鉤的詞匯（如“脈沖”、“極限”、“啟程”），但要評估其隱含的暗示是否過強。
明確產品類型： 清晰標注“運動飲料”、“營養素飲料”、“風味飲料”等。
區分保健食品： 如果產品確實具有保健功能并已獲得“藍帽子”保健食品批文，則可以在批準的范圍內使用相應的功能聲稱詞匯（如“緩解體力疲勞”），并必須在標簽和廣告中顯著標明保健食品標志和批準文號。其名稱通常也需要與功能相關聯。
?? 關鍵總結
- 核心紅線： “能量”、“增強”及其組合（如“能量增強”）、以及其他明確指向保健功能（免疫、抗疲勞、提神、保健等）或醫療效果（治療、預防疾病）的詞匯，絕對禁止用于普通功能性飲料的名稱中。
- 主要原因： 這些詞匯直接構成了對保健功能的明示或強烈暗示，違反了普通食品不得聲稱具有保健功能的法律法規。
- 高風險詞匯： “活力”、“動力”、“恢復”、“耐力”、“表現”、“激活”等詞匯，即使單獨使用，也因其強烈的功能暗示而具有很高的監管風險。
- 安全策略： 聚焦成分（牛磺酸、維生素、電解質、咖啡因、人參等）、適用場景（運動、挑戰等）、中性/描述性詞匯或獨特品牌名。
- 整體合規： 不僅名稱要合規，標簽、說明書、廣告宣傳的所有內容都必須保持一致，避免名稱合規但宣傳文案違規的情況。避免使用人物代言暗示功效。
?? 建議行動
深入研究法規： 仔細研讀《食品安全法》、《廣告法》、《食品標識管理規定》、GB 7718《食品安全國家標準 預包裝食品標簽通則》以及最新的《飲料標簽通則》（征求意見稿或實施稿）等文件。
參考競品案例： 分析市場上主要功能性飲料品牌（紅牛、東鵬特飲、樂虎、魔爪、戰馬等）在中國市場使用的產品名稱，觀察其如何規避敏感詞。
咨詢專業機構： 在產品命名和標簽設計階段，咨詢熟悉食品法規的律師或專業咨詢機構，進行合規性評估。
保守優先： 在模糊地帶，選擇更保守、風險更低的命名方案。
嚴格遵守這些命名禁區，是功能性飲料產品在中國市場合規上市和長期穩定發展的基礎。????
